Logo von Inoxum, der ehemaligen Edelstahlsparte von ThyssenKrupp, an der Wand

Naming und Corporate Design für das Edelstahlunternehmen der ThyssenKrupp AG

ThyssenKrupp plante 2011 seine Edelstahlsparte aus dem Unternehmen herauszulösen und zu verkaufen. Die Frage an die Berliner Branding Agentur Realgestalt: Wie soll der Geschäftsbereich Stainless Global zukünftig heißen?

Logo von Inoxum, der ehemaligen Edelstahlsparte von ThyssenKrupp. Corporate Design: Realgestalt

Naming

Die Antwort von Realgestalt: INOXUM. Danach ging alles sehr schnell: Der Vorschlag fand sofort die Zustimmung des Vorstands, die Webdomains für diesen Begriff waren weltweit verfügbar und der Name wurde als Marke in den entsprechende Warenklasse angemeldet.

Warum "Inoxum"?

INOXUM überzeugte in jeder Hinsicht: Der Begriff klingt vertraut (Herkunft: französisch: inoxydable), hat eine zutreffende Bedeutung, ist dennoch völlig neu und wurde noch von niemanden vorher benutzt. Er, klingt in allen relevanten Sprachen angenehm, hat keinerlei negative Konnotationen, ist einprägsam und vermittelt Kompetenz, Größe und Autorität. Diese Qualitäten wurden von den Kunden sofort erkannt. Outokumpu, das finnische Werkstoffunternehmen, hat INOXUM dann im Folgejahr übernommen.

Gibt es überhaupt noch attraktive, verständliche Begriffe, die als Webdomain frei verfügbar sind? Weltweit? In allen Märkten?

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Realgestalt GmbH

Linienstraße 40
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Markenarchitektur

Zum Universum des Edelstahlgeschäftsbereichs gehören etablierte Marken wie NIROSTA und VDM. Die Übersicht zeigt, welche Auswirkungen das INOXUM Brand Design auf das Erscheinungsbild dieser Marken hat.

  • Eine Abbildung der Markenarchitektur von Inoxum mit Bezug auf die Marken NIROSTA und VDM. Design von Realgestalt

Leistungen

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