Der Daimler Konzern mit silbernem Corporate Design
Mit der neuen Unternehmensfarbe Silber bringt Daimler seinen Führungsanspruch – Wegbereiter für die Zukunft der Mobilität zu sein – visuell auf den Punkt.
Die Initiative kam unternehmensintern von Gordon Wagener, Chefdesigner Mercedes-Benz: Silber sollte die prägende Farbe für das Erscheinungsbild des Konzerns werden. Die Berliner Agentur für Branding, Corporate Identity und strategische Markenentwicklung Realgestalt erhielt den Auftrag, diese Vision umzusetzen.
Corporate Identity
Die Farbe Silber hat in der Daimler Konzerntradition eine herausragende Bedeutung: Die legendären „Silberpfeile” sind weltweit zu einem Code für sportliche Mobilität geworden. Im Fahrzeugdesign werden Aluminium und Chromelemente vielfach eingesetzt – und zwar über die gesamte Produktpalette, bei den PKW ebenso wie bei den Trucks, den Bussen und den Vans.
Variable Einsatzmöglichkeiten
Das neue Unternehmenszeichen bleibt typographisch unverändert, strahlt jedoch zukünftig hochglänzend in Silber: auf dem Pylon am Werkseingang ebenso wie auf den Messeauftritten, auf Broschüren genauso wie auf Briefpapier.
Logo in dritter Generation
Das dürfte einzigartig sein in Deutschland: Dass ein konstantes Team für drei Designgenerationen eines Daxkonzerns verantwortlich ist. Die Branding Agentur Realgestalt hat 2002 die Blue World als Erscheinungsbild für DaimlerChrysler konzipiert; 2007 erhielt Realgestalt den Auftrag, ein neues Daimler Logo (und in der Folge ein neues Corporate Design) zu entwickeln. 2015 galt es die Vision von Gordon Wagener umzusetzen.
Dynamik optimal visualisiert
Die Kombination des silbernen Zeichens mit einer gebürsteten Aluminiumfläche ergibt eine gestalterische Eigenständigkeit, die einzigartig im Markt ist. In vielen Bereichen wird diese silberne Fläche ansteigend eingesetzt: Die untere Begrenzung zeigt eine dynamische Aufwärtsbewegung. Sie ist die gestalterische Interpretation der wirtschaftlichen Dynamik der Daimler AG.
German Design Award 2017 Nominee
Die Agentur Realgestalt wurde für den German Design Award 2017 in der Kategorie „Corporate Design“ nominiert.
Leistungen
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