Der organisierte Sport in Deutschland mit neuem Brand Design

Ein großes „O“ in Deutschlands Nationalfarben wird zum prägnanten Erkennungszeichen des Deutschen Olympischen Sportbunds (DOSB).

Aufgabe

Der DOSB vertritt die Interessen von Leistungs-, Vereins- und Freizeitsportlern in Deutschland. Er braucht ein Zeichen, das identitätsstiftend wirkt, integrativ, kraftvoll und kompetent.

Logo und Key Visual

Das formale Olympia-Zitat ist subtil, aber unübersehbar und inhaltlich zwingend: Aus dem Buchstaben „O” formt die Berliner Branding Agentur Realgestalt einen olympischen Kreis, der mit dem Deutschland-D verschlungen und in den Nationalfarben gestaltet ist. Der DOSB erhält damit zwei Elemente in einem: ein prägnantes Markzeichen und ein plakatives Key Visual.

Editorial Design

Auch beim Editorial Design von DOSB-Publikationen kann der Ring des Sports zukünftig eine prägende Rolle spielen.

Experteninterviews

Der DOSB vertritt die Interessen des organisierten Sports in Deutschland. Dazu gehören u.a. die Profis des DFB, die Olympioniken, eine Vielzahl an Sportvereinen und deren Verbände, aber auch Freizeit- Schul- und Betriebssportler in allen Altersklassen. Bevor die Branding Agentur Realgestalt die Markenstrategie konzipiert, spricht das Team sehr ausführlich mit einigen Experten des DOSB: Vorsitzende von Sportvereinen, Funktionäre beim Deutschen Turnerbund, Mitglieder des Olympia-Komitees, Sportmarketing-Fachleute, Journalisten. Realgestalt führt diese Gespräche im direkten Dialog und lernt dabei die große Spannbreite der Erwartungen, Wahrnehmungen und Anforderungen kennen. Die Branding Agentur Realgestalt verdichtet diese Aussagen und leitet im Dialog mit dem Projektteam auf Kundenseite Learnings daraus ab, die helfen, den Strategieprozess mit dem erforderlichen Fokus zu entwickeln.

Corporate Design

Die Agentur für strategische Markenentwicklung Realgestalt entwickelte, angefangen mit dem Logo, das gesamte Corporate Design. „Der DOSB kann damit künftig besser als das wahrgenommen werden, was er ist: als das Dach des deutschen Sports“, erklärt dazu Hans-Peter Krämer, Vize-Präsident des DOSB.