Markenführung und Communication Design für eine Satellitenstadt
Das Märkische Viertel in Berlin feiert 50-jähriges Bestehen. Für die Branding Agentur Realgestalt eine Gelegenheit, der drittgrößten Wohnsiedlung Deutschlands ein neues Erscheinungsbild zu verleihen.
Aufgabe
Großwohnsiedlung, Trabantenstadt, Satellitenstadt, Retortenstadt – das waren die wenig schmeichelhaften Worte, die das Märkische Viertel lange Zeit prägten. Dem galt es ein neues positives Erscheinungsbild entgegen zu stellen, das die Vielfältigkeit und Lebendigkeit der Einwohner zum Ausdruck bringt.
Logo
Herzstück des Corporate Designs ist die markante Bildmarke. Beide Teile der Kreisfläche können für alle Anwendungen neu mit Farben, Strukturen und Bildern bespielt werden. So entsteht in allen Varianten immer wieder ein dynamisches Logo mit unverwechselbarem Charakter.
Der Logogenerator
Die Logo bietet unendliche Kombinationsmöglichkeiten, sodass jeder der 35.000 Einwohner sein eigenes Bildzeichen erhalten könnte. Für Realgestalt ist es ein Sinnbild für die Individualität der Bewohner und des kontinuierlichen Wandels des Bezirks.
Die Einsatzmöglichkeiten des Designs gehen ins Unendliche!
Corporate Design
Mit dem neuen Corporate Design sollte die Identität der Wohnsiedlung gestärkt werden, um das Viertel als Marke in den Berliner Nachbarschaften zu etablieren. Das Resultat: ein Design von großem Wiedererkennungswert, das freundlich und spielerisch leicht wirkt und zugleich für jedermann zugänglich ist.
Video
Dieses einfache Zeichen eröffnet Welten. Wie dieser kleine Film zeigt.
Kommunikationsplan
Der Kommunikationsplan gibt einen Gesamtüberblick über den jeweils aktuellen Status und alle geplanten Kommunikationsmaßnamen. Inhalt sind u.a. die aktuelle Ausgangslage, Zielstellungen, Zielgruppen, Kommunikationsthemen, Kommunikationsmittel, Strategie, operative Umsetzung, Zeitplanung.
Gezeigt werden das Brand Design als Konzept sowie alle Anwendungen des Designs – von der Einkaufstasche über die Werbeanzeige bis hin zur Architekturausstellung und dem Storytelling auf der neuen Website.
-> Laden Sie sich das Dokument als PDF-Datei herunter, wenn Sie den komplexen Plan in allen seinen Details studieren möchten. Und rufen Sie uns an, wenn wir für Ihr Projekt einen vergleichbaren Plan konzipieren sollen.
Über das Projekt
Dass die Gesobau, eine städtische Wohnungsbaugesellschaft, für ihr Vorzeigeprojekt – das Märkische Viertel – einem Designkonzept zustimmt, in dem sie selbst keine Rolle spielt, ist erstaunlich. Aber die Gesobau-Entscheider haben souverän darauf gesetzt, dass weniger mehr ist: Auf Elemente des Gesobau-Designs wurde konsequent verzichtet, so dass die Plakativität und Klarheit der Designidee der Branding Agentur Realgestalt voll zum Tragen kommen konnte.
Leistungen der Berliner Branding und CI Agentur Realgestalt: Markenstrategie, Corporate Identity, Corporate Design, Brand Design, Designstrategie, Designkonzepte, Logo, Typographie, Piktogramme, Icons, Bildstil, Illustrationsstil, Geschäftsausstattung, Editorial Design, Communication Design, Magazingestaltung, Marke im Raum, Design Guidelines, Fotoproduktionen.
Leistungen
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