Corporate Design
Corporate Design
Das Gesicht Ihres Unternehmens
Welcher Weg führt zu einem stringenten, differenzierenden zukunftsfähigen Corporate Design?
Lesezeit 12 Minuten
von Anne Kohlermann
23. Februar 2025
Das wichtigste in Kürze
- Ohne festes Fundament geht nichts: Ein Corporate Design steht immer auf dem Fundament der Markenstrategie, diese sollte vorab geklärt sein.
- Weniger ist mehr: Ein Corporate Design ist prägnanter, wenn es sich auf einige starke Elemente beschränkt.
- Von innen nach außen: Ein neues Design sollte vom gesamten Team gelebt (und hoffentlich geliebt) werden.
- Schnell-schnell gibt's nicht: Die Einführung eines neuen Corporate Designs ist meist komplexer und aufwändiger als angenommen.
- Mehr als ein Logo: Ein Corporate Design ist mehr als ein einprägsames Logo. Ein starker Auftritt entsteht durch das Zusammenspiel aller Gestaltungselemente.
Was ist Corporate Design?
Corporate Design bezeichnet das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, das durch Elemente wie Logo, Farben, Schriften und Gestaltungsprinzipien geprägt wird. Es sorgt für Wiedererkennung, vermittelt Identität und unterstützt die konsistente Markenkommunikation nach innen und außen.
Realgestalt Case Study Corporate Design: Der Flughafen BER
Logo
Mit der souveränen Reduktion auf ein rein typografisches Markenzeichen werden die Gestaltungsattribute „klar”, „klassisch” und „mit Autorität” konsequent zur Anwendung gebracht.
Farben
Die Hauptfarbe und die dazugehörige Farbfamilie des Corporate Designs wurden von der offiziellen Farbe des Landes Brandenburg und Berlins abgeleitet.
Typografie
Als Teil des Corporate Designs haben wir eine eigene Schriftfamilie entwickelt. Die Schrift zeichnet eine optimale Lesbarkeit aus und erhält durch das gestalterische Detail der Flugformen eine spezielle Charakteristik.
Icon-Set
Das umfangreiche Icon-Set mit über 250 Piktogrammen leitet sich aus der Formensprache der Schrift ab, lässt sich als einheitliches System beliebig erweitern und steht im harmonischen Einklang zusammen mit der gesamten Schriftfamilie.
Der Weg zu einen neuen Corporate Design
Wie wir vorgehen
1 Briefing
Wichtig ist die konkrete Formulierung der Aufgabe und der Zielsetzung. Im gleichen Zug werden die Entscheidungen über den konkreten Umfang, Zeitplan, Budgetgrößen und die Beurteilungskriterien für die erbrachte Arbeit festgehalten.
2 Analyse
Zu Beginn müssen wir bei der Arbeit an einem neuen Corporate Design wissen, mit wem wir es zu tun haben. Wir lernen das Unternehmen kennen, schauen uns die Mitbewerber genau an und führen Interviews mit unterschiedlichen Stakeholdern über den Status Quo.
3 Strategie
Auf der Grundlage der Markenstrategie erarbeiten wir eine Designstrategie. Dafür legen wir in Abstimmung mit Kundinnen und Kunden die Gestaltungsattribute fest, an denen sich das zu erarbeitende Corporate Design orientieren. Anhand der Gestaltungsattribute werden die im nächsten Schritt entwickelten Konzepte bewertet und geprüft, ob sie der übergeordneten Strategie entsprechen.
4 Konzept
In der Konzeptphase entwickeln wir alternative Designrouten. Dies beinhaltet die Entwicklung der Gestaltungselemente und Gestaltungsprinzipien. Moodboards und die Skizzierung beispielhafter Anwendungen helfen dabei, sich ein konkretes Bild des zukünftigen Corporate Designs im Alltag zu machen.
5 Ausarbeitung
Nach der Entscheidung für eine bestimmte Designroute erfolgt die Detailarbeit an dem ausgewählten Konzept. In dieser Phase werden zum Beispiel Gestaltungselemente wie die Schriften und Farben festgelegt, Logoversionen sowie die Icon-Familie ausgearbeitet.
6 Produktion der Designelemente
Die technische Umsetzung erfolgt: Das Logo wird reingezeichnet und in unterschiedlichen Dateiformaten angelegt, Farbproofs gewährleisten die Farbverbindlichkeit in unterschiedlichen Anwendungsbereichen und Papierqualitäten. Gegebenenfalls werden Icons, Illustrationen und Bilder angefertigt.
7 Dokumentation
Die Dokumentation erläutert die Anwendung des Corporate Designs für unternehmensinterne Nutzung oder auch für externe Dienstleister, die später im Alltag damit arbeiten. Wir empfehlen ein Online-Styleguide, wo Ergänzungen sowie Best-Practice-Beispiele einfach aktualisiert werden können. Zudem stellt ein Download-Bereich mit Logo-Dateien, Bildern, Icons-Sets und Template-Vorlagen sicher, dass alle mit den aktuellsten Vorlagen arbeiten.
8 Anwendung
Wir setzen das Design in allen Anwendungsbereichen um, von der Website über Social Media bis zur Marke im Raum, Broschüren, Geschäftsausstattung, Fuhrpark, Kleidung, Merchandising, Kampagnen.
9 Einführung
Die Einführung eines Corporate Designs beginnt mit der Vorstellung der neuen Gestaltungsrichtlinien im Unternehmen. Mitarbeitende werden informiert, Regeln erklärt und Materialien bereitgestellt, damit die Marke einheitlich umgesetzt sowie sichtbar und erlebbar wird.
10 Review
Die Erfahrungen bei der Implementierung des Corporate Design werden dokumentiert. Falls nötig können auch Nachbesserungen oder Erweiterungen vorgenommen und ein Help Desk eingerichtet werden.
Drei typische Fehler bei der Entwicklung eines neuen Corporate Designs
FEHLER 1
Unklare Markenidentität
Das Design wird entwickelt, ohne zuvor die Werte, Vision und Positionierung des Unternehmens klar zu definieren
FEHLER 2
Inkonsistente Umsetzung
Besser: Schrittweise Migration mit klaren Meilensteinen, Moderation und ggf. Mediation einplanen, damit später alle an einem Strang ziehen.
FEHLER 3
Das eigene Team zieht nicht mit
es wurde nicht einbezogen, nicht informiert, nicht motiviert.
»Dank des neuen Corporate Designs von Realgestalt kommuniziert unser Unternehmen endlich so professionell, wie wir es tatsächlich sind.«
Hannes Wölfer, essentiq Marktforschung und Beratung
Corporate Design im digitalen Zeiten: Unsere drei Prinzipien bei der Entwicklung von Digital Brand Design
Flexibel
Die Welt befindet sich im Wandel und mit ihr unsere Art zu kommunizieren. Es sind vor allem neue digitale Touchpoints, die eine Marke zunehmend bedienen muss. Deshalb soll der digitale Markenauftritt möglichst flexibel sein – und mit Atomic Design Prinzip lässt sich genau das erreichen.
Wir beginnen mit der Gestaltung der kleinsten Design-Bestandteile, den „Atomen“. Dabei handelt es sich z.B. um Buttons oder Eingabefelder. Daraus erarbeiten wir Schritt für Schritt ganze Funktionen („Moleküle“) und Interfaces („Organismen“). Auf diese Weise stellen wir sicher, dass sich der Markenauftritt einfach anpassen lässt, über verschiedene Devices hinweg. Das Ergebnis: Ein Design-System, das gänzlich skalierbar ist und gleichzeitig für ein konsistentes Erlebnis sorgt.
Interaktiv
Der Charakter einer Marke spiegelt sich nicht nur in grafischen Elementen, sondern auch in der Art, wie Bewegungen und Interaktionen gestaltet sind. Mit Motion Design lässt sich nicht nur mehr Aufmerksamkeit erreichen, sondern auch eine neue Qualität der Marke.
Graphical User Interface Kit (GUI-Kit)
Grafische Benutzeroberflächen wie Buttons, Textelemente, Aktivierungs-Effekte, Icons, Bereiche für Bilder, Animationen von Infografiken etc. werden in einem GUI-Kit für alle Designer bereitgestellt, die für Ihre Marke digitale Formate produzieren. Das beschleunigt den Workflow und sichert einen einheitlichen Auftritt.
Einfach
Ziel ist es, dass Mitarbeiter das Marken-design möglichst einfach anwenden können. Deshalb entwickeln wir ein schlüssiges Designsystem, welches alle Bestandteile und Vorgaben des Markenauftritts umfasst und machen es an einem zentralen Punk zugänglich: Dem Brand Hub.
Online Style-Guide
Ein Online Style-Guide oder Brand-Hub umfasst alles, was die Marke ausmacht: Von der Strategie, über die Verregelung der Designelemente, Bilder, Illustrationen, Templates und mehr. Alle Inhalte werden von zentraler Stelle regelmäßig aktualisiert und ergänzt. Das schafft die Voraussetzungen für ein stimmiges Markenerlebnis
Welchen Mehrwert schafft ein starkes Corporate Design?
Wiedererkennung schaffen:
Ein konsistentes Erscheinungsbild macht die Marke unverwechselbar und stärkt die Sichtbarkeit.
Vertrauen vermitteln:
Kunden und Partner nehmen das Unternehmen als glaubwürdig und zuverlässig wahr.
Kommunikation vereinfachen:
Klare Gestaltungsrichtlinien sparen Zeit, vermeiden Inkonsistenzen und erleichtern Marketingmaßnahmen.
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